Muotisanat mediassa
Televisio-ohjelmissa ja yleisötilaisuuksissa viljellään nykyään erilaisia innostavia sanoja, joilla kenties pyritään peittelemään ohjelman sisällöllisiä puutteita. Miten tämä tehdään?
Vuosia, vuosikymmeniä sitten television sketsiohjelmat toivat kansan tietoisuuteen rehellisen älyvapaita hokemia, joista tuli kiusallisen yleisiä:
Kyllä lähtee.
Äys töks töks.
Apu-va!
Nykyisin televisio-ohjelmat hellivät yleisöään substantiiveilla ja adjektiiveilla, jotka ovat kuulostavinaan jopa hivenen fiksuilta.
Huikeutta, parhautta
Mitään television viihdeohjelmaa ei voi juontaa ilman adjektiivia huikea. Suurin osa esityksistä ja ajatuksista on juontajan mukaan ”aivan huikeita”. Ehkä hiukan vähemmälle ovat jäänet takavuosien suosikkiadjektiivit loistava ja upea. Adjektiiviylistys on vastine komediasarjojen ”hauskoja kohtia” korostavalle taustanaurulle: yleisö on saatava ymmärtämään, että nyt tapahtui jotain merkittävää. Kirjoittajan oletus on, että huikea on suomalainen vastine englannin adjektiiville amazing ja loistava sekä upea adjektiiville great.
Adjektiivista paras voidaan vääntää substantiivi parhaus. Esitys, vaikkapa tanssinumero, oli parhautta. Kykykilpailussa kuultiin juontaja toivotus:
Parhautta esityksiin!
Yleisö on saatava ymmärtämään, että nyt tapahtui jotain merkittävää.
Ilmeisesti parhaus on vieläkin parempaa kuin paras.
Mieletöntä
Esitykset, kohtaamiset ja puheenvuorot ovat juontajan mielestä usein ”mielettömiä”:
Aivan mieletön ilta.
Mieletön veto.
Myös ”tajuton” on mahdollinen adjektiivi tässä:
Teillä on tajuton biitti.
Aivan tajuttoman kova esitys.
Mielenkiintoista on, että esimerkiksi adjektiivit ”ääliömäinen” tai ”idioottimainen” eivät esiinny. Juontaja ei sano:
Aivan idioottimainen ilta.
Kiitos aivan ääliömäisen kovasta biisistä.
Ihanat
Adjektiivia ihana on ryöstöviljelty iät ja ajat:
Musta on ihanaa että ootte kaikki täällä.
Onpa ihana asenne.
Ihanaa kun osallistuit ohjelmaan.
Adjektiivi on saanut huonoa kohtelua myös substantivoidussa muodossa ihanuus ja ihanat. TV-ohjelmaan kutsutaan ”yllätysvierailulle” osallistujan ystäviä, jotka vaikuttavat hivenen kiusaantuneilta. Juontaja yrittää selittää yleisölle, kuinka upeaa tämä oli:
Huikea kohtaaminen, te ihanat!
Tunteisiin meno
Ennen vanhaan ihminen voi olla tietyssä tilanteessa liikuttunut. Viihdemaailmassa tämä on vanhanaikaista:
Tää meni mulla tunteisiin.
Ilmaus kuvaa oletettavasti merkityksellisempää tunnetta kuin liikuttuminen, ja sen voinee kokea vain mediassa.
Voimakas tunnereaktio ei ole televisioformaateissa suositeltavaa kuvata kansanomaisilla ilmauksilla. Merkityksellinen ihmetys tai ärsyyntyminen voidaan ilmaista esimerkiksi seuraavasti:
Nää kommentit on kyllä aika heviä settiä. Tää hajottaa.
Kriittinen televisionkatsoja voi näihin kommentteihin yhtyä – koskien koko ohjelmaformaattia.
Kriittinen katsoja ja kuulija turtuu sisällyksettömien sanojen käyttöön mediassa. Kun kaikki on ihanaa, huikeaa tai mieletöntä, mikään ei lopulta ole mitään.
Pysyvä osoite: http://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024031411198